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7个数据解读:中国奢侈品在已走向陨落

作者: 来源: 时间:2020-07-28

近年来,伴随中国经济的快速增长,民众追逐奢侈品的热潮一再涌动,中国游客甚至被看作是“会走路的钱包”。然而,这股强劲的奢侈品消费流在中国正趋于平静。

1、实际上,奢侈品增速暗淡的信号早已发出。在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后,2012年便断崖下跌至7%。对此,多位业内人士分析说,中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。

2、据贝恩咨询统计,2013年,中国奢侈品市场规模为1160亿元,同比仅增约2%,且中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。同年,在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店停业了,而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。

3、2014年春节期间,奢侈品店内昔日人头攒动的场景被鲜有人问津所取代。据统计,国内春节奢侈品消费总额仅为3.5亿美元,该数据相比去年的8.3亿美元下降了57.8%,也创造十年以来历史最低点。

4、2014年1月16日,瑞士历峰集团(Richemont)公布了2013年集团第三财季(10月至12月)销售表现,令人失望,年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元,集团亚太区销售升6%,增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场。

5、瑞士钟表联合会发布的4月份数据也显示,中国大陆已跌出瑞士钟表出口的前三名市场,其在中国内地的销售4月份下跌了6.5%。

6、知名奢侈品集团KeringSA(开云集团)公布了截至2014年3月31日的一季度财报,报告期集团销售额24亿欧元,在可比架构下(排除重组和汇率影响)同比增长4.1%。其中,Gucci(古驰)仅录得0.3%的可比销售增长,按实际汇率计算销售下滑3.2%至8.38亿欧元,在中国的销售仍在萎缩。

7、排名世界第一奢侈品巨头LVMH(酩悦轩尼诗路易威登集团)公布的二季度财报显示,其二季度销售实际增速仅为1.3%。其中,Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。

via:腾讯财经

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