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MillwardBrown:营销行业正避免性别刻板印象

作者: 来源: 时间:2020-08-04

        营销人员认为他们对性别的理解是正确的。绝大多数人相信他们的企业正在创建避免性别刻板印象或平衡两性内容的广告。但是更多的女性营销人员认为这个行业正在失去平衡。

        营销人员认为他们正避免性别刻板印象

        与此同时,消费者认为营销人员弄错了,76%的女性消费者和71%的男性消费者认为广告描绘的方式与现实完全脱节。这引出了一个问题:营销人员错失了什么?

        JWT / Geena Davis Institute的研究进一步验证了消费者的担忧。对2006-2016年的2000部戛纳电影节电影进行了分析,男性说话的广告数量是女性的七倍。男性在屏幕上出现的时间比女性多四倍。男性被证明是“聪明”的可能性高出62%。

        了解性别、正确定向

        广告测试和定向通常关注两性,或专门针对女性。静态广告(打印和户外)测试更有可能针对女性。有些行业的营销人员则更可能针对女性,例如婴儿用品、洗衣用品和家用清洁剂,几乎100%都是女性。

         有些行业则开始采用更平衡的定向方式。

        两性平衡的品牌更能推动品牌价值,但是只有1/3的品牌实现了这样的平衡。

        了解性别、正确画像

        营销人员相信他们正在创建吸引男性和女性的广告,但是女性营销人员不如男性自信。

        营销行业认为他们的广告越来越能代表两性。

 

       而且,广告业正致力于优化针对女性或两性的广告效果。

        调查发现,广告中关于两性的描绘很少是权威的。

        权威的画像效果更好,但是不同性别有不同的方式。

        倡导性别平等的品牌应该以“强大而不是激进”的方式思考。

        了解性别、正确响应

        问及两性对广告的看法时,如享受、参与或品牌塑造,总体并没有太大差异。

        了解性别、正确安置

        性别是媒体计划、定向和优化的重要策略。

        从定向来看,电视频道和节目可能会出现严重的性别偏差。

        性别可以作为定向和优化指标运用于各种环境中。

        付费媒体广告对女性的影响更小。

        更令人担忧的是,网络渠道的性别差异似乎在扩大。

        而女性更可能受到口碑和销售点的影响。

        MillwardBrown

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